湄潭县产业为基：锚定特色产业 实现IP价值转化

　　多彩贵州网讯 湄潭县的“茶旅IP”，是产业与IP深度融合的典范。湄潭是“中国名茶之乡”，拥有40万亩茶园，茶叶种植历史超过1000年。当地没有局限于“卖茶叶”的传统模式，而是以“茶文化”为核心，打造“中国茶海”IP，将茶叶产业与旅游、文化、康养等业态深度融合。

　　在IP塑造上，湄潭县提炼出“茶海、茶道、茶韵”三大核心元素：以40万亩连片茶园为基础，打造“中国茶海”景区，修建茶海观景台、茶海栈道，让游客置身“绿色海洋”；挖掘遵义红茶、湄潭翠芽的制作技艺，打造“茶道体验园”，游客可以全程参与茶叶采摘、杀青、揉捻、干燥的过程，感受传统茶文化的魅力；将茶元素融入饮食、住宿、文创等领域，开发茶宴、茶酒、茶香皂、茶枕等产品，建设茶主题民宿、茶疗康养中心。

　　为了扩大IP影响力，湄潭县连续举办12届“贵州茶产业博览会”，邀请国内外茶商、茶文化爱好者参与；打造“茶海骑行”“茶田露营”等网红体验项目，通过抖音、小红书等平台吸引年轻游客；与电商平台合作，开设“中国茶海”官方旗舰店，将IP产品销往全国。2023年，湄潭县茶叶综合产值达150亿元，乡村旅游接待人次超600万，旅游收入突破45亿元，“中国茶海”IP成为带动全县经济发展的“金字招牌”。

　　乡村IP不能只停留在文化符号层面，必须与乡村特色产业深度绑定，才能实现可持续发展。以特色产业为依托，将IP融入产品研发、生产加工、品牌营销全过程，既能让IP有“形”可依，又能让产业有“魂”可塑，形成“IP带火产业、产业滋养IP”的良性循环。(湄潭县融媒体中心供稿)

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